چگونه با تحقیق کلمات کلیدی سئو را شروع کنیم؟

یک کار جدی هم برای سئو کاران و هم بازاریابان، تحقیق کلمات کلیدی است.

تحقیق کلمات کلیدی چیست؟

فرایندی است برای کشف و تعیین کلمات کلیدی که بیشترین اهمیت را برای اهداف وب سایت دارند.

اگر تحقیق کلمات کلیدی به درستی انجام شود موضوعاتی را نیز به دست می دهد که باید برای آنها در سایت خود محتوا ایجاد کنید.

در طوول تحقیقات خود می توانید کشف کنید که رقبای شما روی چه کلماتی رتبه بندی می کنند که نه تنها به استراتژی سئو شما بلکه برای تجارت شما نیز مفید است.

چرا تحقیق کلمات کلیدی مهم است؟

چون شما را قادر می سازد تا عبارات خاصی را که مردم برای حل مشکل خود استفاده می کنند و زمینه پشت آن اصطلاحات را درک کنید.

تحقیق در مورد کلمات کلیدی برای رفع هرگونه سو تفاهم یا فرضیاتی که ممکن است در مورد نیازهای کاربران خود و زبانی که آنها برای بیان آن ها به کار می برند داشته باشید مهم است.

بهینه سازی محتوای شما را در هر مرحله شفاف می کند.

فرایند تحقیق کلمات کلیدی

تحقیق خوب کلمه کلیدی از یک فرایند منظم پیروی می کند. مجموعه ای از مراحل که به انجام تمام اهداف ذکر شده کمک می کند. با این حال این یک فرایند یکباره نیست. شما باید به طور مداوم این مراحل را مرور کنید. چرا؟ چون وضعیت بازار به مرور زمان تغییر می کند.

بعضی از تغییراتی که می تواند نیاز به تحقیق کلمات کلیدی جدید داشته باشد:

• تغییر نیازها یا خواسته های جدید مصرف کنندگان

• جستارهای جدیدی که قبلا ظاهر نشده بودند یا جستجوگران از عبارات جدیدی برای جستجوی آنچه ارائه می کنید استفاده می کنند

• ورودی رقبای جدید به بازار

• تغییرات در الگوریتم های موتور حستجو یا ویژگی های جستجو

فرایند تحقیق کلمات کلیدی را به یکی از عادات همیشگی خود برای سلامت و رشد سئو تبدیل کنید.

راه های قانونی این ها هستند:

• تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی فعلی

• اهداف خود را تدوین کنید

• فهرست آرزوها در کلمات کلیدی خود را بسازید

• چشم انداز رقابتی را ارزیابی کنید

• افق کلمات کلیدی خود را گسترش دهید

• اولویت بندی فرصت ها در برابر سرمایه گذاری

کلمات کلیدی فعلی را تجزیه و تحلیل کنید

اگر در حال حاضر مجموعه ای از کلمات کلیدی را دارید که سعی کرده اید برای آنها رتبه بندی کنید از همین جا شروع کنید.

اما اگر مدتی است وب سایت دارید اولین کاری که باید انجام دهید این است که آن کلمات کلیدی را فهرست کنید و تجزیه تحلیل کنید تا ببینید عملکرد آنها چگونه بوده است.

ابتدا به سرچ های گوگل نگاه کنید بعد به سرچ کنسول بروید و ببینید سایت شما برای چه کلمات کلیدی رتبه بندی کرده است.

شما می توانید از این برای رشد دنیای کلمات کلیدی خودتان در مراحل دیگر استفاده کنید.

از معیارهایی که بر روی کلمات کلیدی موجود خود جمع آوری کرده اید استفاده کنید تا کلمات کلیدی با عملکرد خوب را از کلید واژه های ضعیف اما ارزشمند جدا کنید.

بعضی از کلمات کلیدی حجم جستجوی بالایی دارند اما نرخ کلیک کمی دارند.

کلمات کلیدی ضعیف اما ارزشمند را کنار بگذارید تا به لیستی که در مراحل بعدی ایجاد می کنید اضافه کنید.

کلمات کلیدی جدیدی که در تحقیقات کلمات کلیدی خود کشف خواهید کرد، راهنمای تمام کارهای بعدی سئو شما(دست کم در مورد محتوا و لینک سازی) خواهد بود.

هدف شما در اینجا ایجاد یک خط پایه از عملکرد کلمات کلیدی است که می توانید از آن برای رشد دنیای کلمات کلیدی خود در مراحل دیگر استفاده کنید.

اهداف خود را تدوین کنید

ممکن است که فکر کنید که اکنون آماده شروع تحقیقات واقعی کلمات کلیدی هستید.

با این حال بدون برخی اهداف با دقت طراحی شده نیازهای تجاری و برند خاصی که می خواهید برای ان ترافیک ارگانیک به دست آورید تلاشی بیهوده خواهد بود.

چرا این مهم است؟

زیرا این اهداف به شما حس جهت گیری در تحقیقات تان می دهد.

بعضی وقت ها تحقیقات کلمات کلیدی کلماتی را برای شما پیدا می کنند که می توانید برای انها رتبه بندی کنید اما اگر آنها کلماتی نباشند که بازدیدکنندگان را جذب کنند ارزش تلاشی را که شما انجام می دهید نخواهند داشت.

این نادیده گرفته ترین مرحله در تلاش های معمولی تحقیق در مورد کلمات کلیدی است.

داشتن اهداف به رشد شانس موفقیت شما در سئو کمک می کند.

بعلاوه در زمان و تلاش صرفه جویی می کنید و از هدف قرار دادن عبارات نامربوط(کلمات کلیدی بیهوده) یا کلمات کلیدی با بازگشت سرمایه کم خودداری می کنید.

در اینجا چند سوال وجود دارد که باید هنگام تدوین اهداف خود برای تحقیق کلمات کلیدی بپرسید:

• مخاطب هدف ما کیست
• چه کسی چیزی را که می فروشیم می خرد
• چه چیزی می فروشیم و ارزش پیشنهادی منحصر بفرد ما چیست
• نیازها و خواسته های اصلی افرادی که مشتری ما می شوند چیست؟
• مشتری های ما چه چیزهایی باید بدانند تا بتوانند اعتماد کنند؟

دانستن پاسخ این سوالات می تواند به شما کمک کند تا روی کلمات کلیدی که واقعا برای کسب و کار مهم اند تمرکز کنید.

فهرست آرزوهای کلمات کلیدی خود را بسازید.

کلمات کلیدی را که فکر می کنید بهترین توصیف کننده آنچه مشتریان بالقوه شما در مراحل مختلف خرید خود هستند را فهرست کنید.

• وقتی سعی می کنند درباره خدمات یا محصولات شما یادبگیرند دنبال چه چیزی می گردند؟
• وقتی می خواهند تصمیمی آگاهانه در مورد خرید بگیرند چه چیزی جستجو می کنند؟
• وقتی می خواهند چیزهای خاصی را که شما می فروشید بخرند چه چیزی جستجو می کنند؟

البته تصور نکنید که کلمات کلیدی که ازین تمرین به دست می آیند واقعا ارزشمند هستند.

چشم انداز رقابتی را ارزیابی کنید

یکی از بهترین منابع برای یافتن کلمات کلیدی که باید برای آنها رتبه بندی کنید اما هنوز رتبه بندی نشده اید، رقبای شما هستند.

بیایید به چند روش مختلف برای نزدیک شدن به تحقیق کلمات کلیدی رقابتی نگاه کنیم:

با استفاده از گوگل

ساده ترین روش کشف کلمه کلیدی استفاده از خود گوگل است. این روش فرصت های زیادی نشان می دهد اما تصویر کاملی ارائه نمی کند. با این وجود اگر ابزار خوبی ندارید می تواند راهی برای شروع باشد.

گوگل در شناسایی رقبای آنلاین و برتر شما بسیار مفید است.

این رقابت شبیه رقابت در دنیای واقعی نیست.

با جستجوی محصولات یا خدماتی که می فروشید شروع کنید و ببینید چه کسانی به طور مداوم در چند نتیجه برتر قرار می گیرند.

اگر چندین محصول یا خدمات را می فروشید و چند نتیجه بارها در جستجوها ظاهر می شوند آنها را به لیست رقبای برتر اضافه کنید.

نام های جایگزینی که کاربرها برای محصولات یا خدمات شما استفاده می کنند نیز جستجو کنید.

در مرحله بعد، جستجوی سایت گوگل برای هر محصول و نام های جایگزین آن برای دامنه رقیب انجام دهید.

برای اینکار عبارت جستجو شده و سپس site:نام دامنه رقیب را وارد کنید.

این جستجوی کلمات کلیدی جایگزینی را که رقیب برای این محصول در گوگل رتبه بندی می کند به ما می گوید.

استفاده از ابزار کلمات کلیدی

موقع استفاده از هر ابزاری چه پولی چه رایگان وقتی رقیبان سطح پایین تر را می بینید از خود بپرسید چه چیزی لازم است تا بالاتر بمانید؟

افق کلمات کلیدی خود را گسترش دهید

در حالیکه کلمات کلیدی هنوز برای سئوی خوب اساسی هستند، در طول سال ها گوگل توانایی خود را در تشخیص موضوعات و تمام عبارات مرتبط با آنها بسیار بهتر کرده است. بنابراین حالا هر کلمه کلیدی واقعا دروازه ای به یک جهان موضوعی است.

ابزارهای رایگانی وجود دارد که برای پیشنهاد موضوعات مرتبط برای هر کلمه کلیدی طراحی شده اند.

فهرست کلمات کلیدی گسترش یافته خود را بررسی کنید تا موضوعات سطح بالا را انتخاب کنید. سپس کلمات کلیدی باقی مانده را براساس ارتباط گروه بندی کنید.

بعدا از این فهرست سازمان یافته استفاده کنید تا شما را در ایجاد محتوای به هم پیوسته راهنمایی کند. این فهرست به شما ارتباط موضوعی گسترده تری با موتورهای جستجو می دهد.

اولویت بندی براساس فرصت ها در برابر سرمایه گذاری

البته ای مرحله نهایی نیست بلکه پلی است برای تبدیل آنچه در تحقیق خود کشف کرده اید و ممکن است به نتایجی منجر شود.

در این فرایند اولویت اول شما باید بهترین فرصت ها باشد، اما این ها همیشه باید با هزینه برنده شدن در آن فرصت ها سنجیده شوند.

به عبارت دیگر یک کلمه کلیدی خاص ممکن است پتانسیل ترافیک بالایی داشته باشد اما اگر مجبور باشید زمان زیادی را صرف تلاش برای کسب رتبه خوب برای آن کنید یا نمی توانید آن ترافیک را به یکی از اهداف تجاری خود تبدیل کنید، پس ارزش هزینه کردن را ندارد.

متریک و مرتب سازی را جمع آوری کنید

تمام کلمات کلیدی را که جمع آوری کرده اید در یک فایل صفحه گسترده قرار دهید و ستون هایی برای شاخص های کلیدی ارزش و هزینه ایجاد کنید. مانند:

• میانگین حجم جستجو
• ایمپرشن
• کلیک ها
• قیمت پیشنهادی(cbc)

cbc معیار جستجوی ارگانیک نیست اما می تواند به عنوان یک شاخص خوب برای رقابتی بودن کلمه کلیدی عمل کند.

هرچه cbc بالاتر باشد رقابتی تر است و کسب موقعیت ارگانیک برای آن دشوار تر است.

معیار دیگری که ممکن است بخواهید به آن توجه کنید روندها هستند:

• عملکرد این کلمه کلیدی در طول زمان چگونه بوده است؟
• آیا حجم جستجو در حال افزایش است؟
• cbc افزایش یا کاهش یافته است

گوگل ترندز می تواند به درک روندها کمک تان کند.

کدام کلمات کلیدی در هر مرحله برای دستیابی به اهداف تجاری شما نقش دارند:

با محتوای موجود خود مطابقت دهید.

تصمیم بگیرید که کدام کلمات کلیدی از لیست شما به محتوایی که قبلا دارید مربوط می شود.

با نگاهی به رتبه بندی یک کلمه کلیدی در SERP هدف جستجوی اولیه آن را همان طور که می بینید مشخص کنید. آیا این است:

• معامله ای: چیزی که وقتی مردم به دنبال خرید هستند وارد می کنند
• اطلاعاتی: چیزی که افراد وقتی می خواهند بیشتر بیاموزند وارد می کنند
• محلی: چیزی که افراد زمانی که می خواهند فروشگاه یا محل نزدیکی پیدا کنند وارد آن می شوند
• ناوبری: چیزی که افراد زمانی وارد می شوند که دقیقا بدانند چه می خواهند و از چه کسی می خواهند آن را دریافت کنند

حالا بررسی کنید که آیا هربخش از محتوا برای کلمات کلیدی بهینه شده است یا خیر.

آیا آن محتوا با هدف جستجوی کلمه کلیدی مطابقت دارد یا خیر.

اگر اینطور نیست پس برنامه ریزی کنید که آن قسمت از محتوا را بهبود دهید یا چیز جدیدی بسازید تا کار را بهتر انجام دهد.

Flywheel کلمه کلیدی خود را شروع کنید

تحقیق کلمات کلیدی فرایندی است که هرگز نباید پایان یابد. نوسانات بازار، رقبای جدید، تغییرات در گوگل، تغییرات در کسب و کار شما همه این ها و موارد دیگر می تواند نیاز به تحقیقات بیشتر و اولویت بندی کلمات کلیدی داشته باشد.

تحقیقات مداوم کلمات کلیدی یکی از بهترین راه ها برای تثبیت مزیت رقابتی خود است.

مقالات زیر می توانند دانش شما را در مورد کلمات کلیدی، ارتقا دهند:

بهترین کلمات کلیدی برای سئوی سایت