10 قدم برای افزایش نرخ کلیک ارگانیک(CTR) در گوگل

افزایش نرخ کلیک ارگانیک (CTR) یعنی بازدید بیشتر برای وب سایت بدون بهبود رتبه سایت!!

نرخ کلیک ارگانیک (CTR) چیست؟

نرخ کلیک ارگانیک (CTR): نسبت جستجوگرانی که بر روی یک نتیجه ارگانیک در صفحات نتایج موتور جستجو کلیک می کنند بر تعداد کل جستجوها (نمایش ها)

Organic clicks ÷ impressions = Organic CTR

چرا افزایش نرخ کلیک ارگانیک CTR مهم است؟

• به معنای بازدید بیشتر برای وب سایت شماست بدون اینکه لزوماً نیاز به بهبود رتبه سایت تان باشد

• سهم کلیک هایی که از گوگل توزیع می شود به دلیل ویژگی های SERP و این واقعیت که گوگل از تبلیغات پولی استفاده می کند، در حال کاهش است، با وجود تمام این ها نیاز داریم ترافیک را سمت سایت خودمان هدایت کنیم

چگونه CTR ارگانیک را افزایش دهید؟

در اینجا 10 روش خدمت تان ارائه شده است:

1. محتوایی که کمترین (CTR) را دارد شناسایی کنید و آن را بهبود و افزایش دهید

از گوگل سرچ کنسول، محتوا و نتایج آن را تجزیه و تحلیل کنید.

2. اصلاح کلمات کلیدی در حالت Cannibalization(هم نوع خواری)

یک مسئله بزرگ که با آن مواجه هستیم، چیزی است که آن را هم نوع خواری با کلمات کلیدی می نامیم.

جایی که صفحات فرود بسیاری برای کلمات کلیدی مشابه بهینه می شوند و کلیک های ارگانیک را جذب می کنند.

محتوای خود را اسکن کنید، محل وقوع مشکلات Cannibalization را شناسایی کنید.

کلمات کلیدی را که می خواهید در آنها رتبه کسب کنید، تلفیق یا تفکیک نمایید تا CTR شما به جای 10 صفحه به یک صفحه اختصاص یابد.

دو منبع مفید برای کمک به شناسایی و اصلاح مسائل مربوط به Cannibalization کلمات کلیدی خدمتتان معرفی می کنیم:

• Ahrefs
• SEMrush

3. برای افزایش CTR ازعناوین خلاقانه استفاده کنید

چرا مهم است؟

چون اگر می خواهید افراد کلیک کنند، آنها چیزی غیر از عنوان شما در SERP نمی بینند.

روش های مختلفی برای بهبود عناوین وجود دارد:

از عناوین قلمبه سلمبه دوری کنید

این موارد خسته کننده هستند و حتی ربات های موتور جستجو هم متوجه می شوند که این عنوان برای خوانندگان نوشته نشده.

در عناوین خود از پرانتز استفاده کنید

مطالعه ای که توسط HubSpot انجام شد نشان داد که پرانتز در عناوین، 40٪ کلیک را افزایش می دهد.

از لیست های شماره داراستفاده کنید

تحقیقات انجام شده توسط Conductor نشان داده که استفاده از لیست های شماره دار CTR را 36٪ افزایش می دهد.

عناوین خود را آزمایش کنید

می توانید این موارد را در پست های شبکه های اجتماعی خود آزمایش کنید یا از یک تجزیه و تحلیل عنوان استفاده کنید.

از تغییر دادن عناوین خود نترسید و عنوانی پیدا کنید که واقعا مناسب است.

4. از URL های توصیفی استفاده کنید

مدارک زیادی وجود دارد که حاکی از اهمیت داشتن URL توصیفی است – و منطقی هم است.

اگر می خواهید ساختار URL وب سایت خود را کاملاً تغییر دهید، این کار را به روشی سئو دوستانه انجام دهید.

5. بهینه کردن توصیفات متا CTR ارگانیک را افزایش می دهد

فکر کنید که چرا مردم لیست شما را می بینند و مطمئن شوید توضیحات متای شما مرتبط است.

اگر عنوان شما شماره ای دارد اما سال تقویمی ندارد، سال تقویمی را در توضیحات متا اضافه کنید.

توضیحات متا باید با عنوان شما متناسب باشد.

6. استفاده از نشانه گذاری ساختاری

انواع مختلف نشانه گذاری شامل:

• سازمان
• شخص
• کسب و کار محلی
• محصول و پیشنهاد
• برد کرامب (سلسله مراتب)

همه این علامت گذاری ها به شما کمک می کند تا لیست شما در SERP بیشتر به چشم بیاید که از نظر تئوری باید کلیک های بیشتری جذب کند.

7. استفاده از تبلیغات کلیکی (PPC)

یکی از کم استفاده ترین راه ها برای بهبود سریع CTR با رویکرد اثبات شده، استفاده از PPC است.

یک کلمه کلیدی را شناسایی کنید که CTR پایینی دارد اما در آن به اندازه کافی بالا هستید و یک تبلیغ کلیکی برای آن ایجاد کنید.

وقتی از سایت های متفاوتی برای تبلیغات استفاده می کنید، نه تنها احتمال بازدید سایت تان افزایش می یابد، بلکه می توانید سریع تر عناوین و توضیحات مختلف را برای یک عنوان مناسب شناسایی کنید.

8. تاثیر استفاده ازاحساسات در CTR

استفاده از احساس مثبت یا منفی CTR را افزایش می دهد. با این حال خیلی از عناوین احساس خنثی دارند.

بنابراین؛ با جرات از کلمات احساسی مثل “اثبات شده”، “فوری”، “شگفت انگیز”، “مخفی”، “بهترین” و.. استفاده کنید.

9. محتوایتان را برای Featured Snippets سازمان دهی کنید

Featured Snippets (قطعه های ویژه) نتایج جستجویی هستند که به عنوان یک جعبه محتوا در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) ظاهر می شوند.

آنها بخشهایی از اطلاعات هستند که سعی در ارائه پاسخهای مربوط به درخواست کاربر دارند.

قطعه های ویژه معمولاً بالای SERP در زیر تبلیغات پولی و بالاتر از سایر نتایج جستجوی ارگانیک قرار می گیرند.

نتیج مطالعه توسط HubSpot نشان داد: وقتی نتایج به صورت قطعه های ویژه ظاهر می شوند، CTR برای آنها بیش از 114 درصد افزایش یافته است.

هنگام آنالیز کلمه کلیدی اصلی خود، بررسی کنید که آیا قطعه ویژه ای نشان داده می شود یا خیر.

در این صورت، مهم است که محتوای خود را مشابه نحوه نمایش قطعه ویژه، اصلاح کنید.

مثلا: اگرچیزی که Featured Snippet نشان می دهد، یک لیست است محتوای شما هم باید شامل لیست شماره گذاری شده باشد.

و اگر پاسخی به یک سوال است، محتوای شما هم باید به آن سوال پاسخ روشنی بدهد.

*البته در نتایج جستجوهای فارسی Featured Snippet وجود ندارد اما می توانید در جستجوهای انگلیسی از این امکان گوگل هم استفاده کنید.

10. زمان بارگذاری صفحه را بهبود ببخشید

شاید در نگاه اول راهی برای افزایش CTR ارگانیک به نظر نرسد، اما بارگذاری سریع سایت یک عامل کلیدی است.

از این گذشته، تنها درصورتی که بازدید کننده واقعی در وب سایت شما قرار بگیرد، یک کلیک حساب می شود.

اگر زمان بارگذاری صفحه شما زیاد باشد، ممکن است هیچ کلیکی اتفاق نیفتد.

معیارهای تعامل (Engagement) را در نظر بگیرید

در حالی که محتوای خود را تجزیه و تحلیل می کنید، سایر معیارهای تعامل مانند نرخ پرش را در نظر بگیرید.

اگر متوجه شدید CTR بسیار زیاد است، اما نرخ پرش هم بالاست، محتوای شما کاربر پسند نیست.

هرچه محتوای شما ارزش بیشتری داشته باشد، احتمال کسب بک لینک نیز بیشتر است.

گوگل با کلیک های تقلبی مبارزه می کند

ممکن است فکر کنید: “من بارها و بارها روی نتایج جستجوی ارگانیک شرکتم کلیک می کنم تا CTR را افزایش دهم و همه این مزایا را ببینم.”

متخصصان سئو می گویند: “گوگل 15 سال است که با کلاهبرداری کلیک، مبارزه می کند و به راحتی می تواند این آموخته ها را در جستجوی ارگانیک اعمال کند.”

به خاطر داشته باشید:

افزایش کلیک بدون داشتن رتبه خوب اتفاق نمی افتد اما رتبه خوب هم باید به افزایش کلیک واقعی منجر شود.